SEM steht für Search Engine Marketing (Suchmaschinenmarketing) und bezeichnet alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo zu erhöhen. SEM teilt sich in zwei Hauptbereiche auf:
- SEO (Search Engine Optimization):
Hierbei handelt es sich um die Optimierung der Website, um ein besseres Ranking in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen zu erreichen. Dazu gehören:
- SEA (Search Engine Advertising):
Dieser Bereich umfasst bezahlte Anzeigen in den Suchmaschinen, wie z. B. Google Ads. Mit SEA kann man gezielt Anzeigen auf bestimmte Suchanfragen schalten, die oft ganz oben oder unten auf der Suchergebnisseite erscheinen. Dabei wird meist ein Pay-per-Click-Modell (PPC) verwendet, bei dem der Werbetreibende nur zahlt, wenn auf die Anzeige geklickt wird.
Vorteile von SEM:
- Schnelle Ergebnisse: Besonders durch SEA lassen sich kurzfristig Traffic und Sichtbarkeit steigern.
- Gezielte Zielgruppenansprache: Anzeigen können genau auf demografische Merkmale, Suchbegriffe oder Interessen der Nutzer basieren.
- Messbarkeit: Der Erfolg von SEM-Kampagnen ist dank Analyse-Tools wie Google Analytics oder Google Ads leicht zu messen.
